Lưu lượng truy cập trang truyền thông từ Facebook sụt giảm đáng kể

Công ty thuộc sở hữu của Meta đã thực hiện những thay đổi trong thời gian gần đây đã làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập từ các trang web khác (referral traffic) đến các phương tiện truyền thông, theo ghi nhận từ nhiều nhà xuất bản. 

Một nhà xuất bản cho biết họ đã chứng kiến lưu lượng truy cập từ các trang web khác giảm hơn 30% so với năm trước. Một người khác cho hay rằng họ đã thấy mức giảm khoảng 40%, trong khi cả hai nhà xuất bản này đều tạo ra một khối lượng nội dung với phong cách sống lành mạnh.

“Facebook đã cắt giảm lưu lượng truy cập của mọi người”, một nhà xuất bản tập trung vào tin tức chia sẻ, đồng thời cho biết thêm rằng nền tảng này đã điều chỉnh thuật toán của mình để đưa ra biện pháp khắc phục, nhưng sự điều chỉnh đó không khắc phục được nhiều và lưu lượng truy cập giới thiệu vẫn giảm đi.

Người phát ngôn của Meta đã từ chối bình luận về sự việc này. Sau nhiều năm cố gắng lôi kéo các nhà xuất bản, ông Mark Zuckerberg và công ty dường như đang hướng tới lối thoát khỏi ngành kinh doanh tin tức, đó là khi các nhà lập pháp trên khắp thế giới trở nên nghiêm túc hơn rất nhiều trong việc buộc các hãng công nghệ lớn như Meta trả tiền cho các nhà xuất bản cho nội dung được đăng lên nền tảng của họ.

Đáp lại, Facebook đã đe dọa sẽ rút toàn bộ nội dung tin tức khỏi các quốc gia thông qua luật đó. Khi Canada thông qua luật như vậy vào mùa hè này, hãng Meta đã rút nội dung tin tức khỏi nền tảng của mình tại quốc gia này.

Meta từ lâu đã lập luận rằng các nhà xuất bản cần Facebook hơn là Facebook cần các nhà xuất bản. “Tin tức không phải là một phần quan trọng của Facebook trên toàn cầu”, công ty cho biết trong một bài đăng hồi tháng 3, đồng thời cho hay rằng “chưa đến 3% những gì mọi người nhìn thấy trong Nguồn cấp dữ liệu (Feeds) Facebook của họ là các bài đăng có liên kết đến các bài báo”.

Adam Mosseri, giám đốc điều hành Meta, tuyên bố rằng ứng dụng dựa trên văn bản theo thời gian thực mới của công ty, Threads, “sẽ không làm bất cứ điều gì để khuyến khích” tin tức và chính trị trên nền tảng này.

“Chính trị và tin tức nóng hổi là điều quan trọng, tôi không muốn ám chỉ điều khác”, Mosseri cho biết. “Nhưng quan điểm của tôi là, từ góc độ của một nền tảng, bất kỳ mức độ tương tác hoặc doanh thu gia tăng nào mà họ có thể mang lại đều không đáng để xem xét kỹ lưỡng”.

Các nhà xuất bản cũng cho rằng Meta mong muốn thống trị thị trường quảng cáo. Tại Canada, các nhà xuất bản đã yêu cầu cơ quan quản lý chống độc quyền của quốc gia kiểm tra xem liệu công ty có đang làm tổn hại đến “khả năng cạnh tranh hiệu quả của họ trong… thị trường quảng cáo trực tuyến hay không”.

Và tất nhiên, với những nỗ lực của Meta nhằm cạnh tranh với TikTok, công ty đã phải dành thêm chỗ trên các nền tảng của mình cho nội dung video dạng ngắn, qua đó đẩy tin tức ra xa hơn.

Một trong những nhà xuất bản cho biết: “Các nhà xuất bản tin tức đang trải qua ba bong bóng vỡ cùng một lúc. Một là không ai quan tâm đến [Donald] Trump nữa; hai, đại dịch đã qua; và bây giờ Facebook đã biến mất”.

Phan Anh

Video: Muốn thành công, nhất định phải học được “Ngũ Cần”